一百九十二章 回归中国 (第6/6页)

不变的经营方式和产品包装，在同行之间激烈的竞争中逐渐失去了其光彩,企业也由此加重了危机！

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自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，“养生堂”每个主要产品的成功推广，都和在cctv的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军推进行业前三强！

2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”！

2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破！

2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛rou棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。

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而饮业龙头“娃哈哈”也不甘落后，“激活”活性维生素水是娃哈哈公司从2004年3月份开始重拳推出的饮品。

在这个竞争激烈的时代，娃哈哈既然参与，就希望能成为这个行业的佼佼者，所以娃哈哈通过中央电视台大密集的广告投放，配合代言人王力宏积极参与的地面促销推广活动！

仅仅3个月时间，“激活”这一产品已成功推向全国各地市场。从2004年3月8日娃哈哈开始打响这场市场拓展战斗，到7月8日刚好4个月时间，现在“激活”的销量已经突破1300万箱。

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“乐百氏”面对同行们的冲击，也有些顶不住压力了，2000年3月，法国达能和乐百氏集团合资组建乐百氏（广东）食品饮料有限公司。

达能控制乐百氏公司92%的股份并拥有绝对的发言权，中山市小榄镇地方政府占5%，乐百氏总裁何伯权等5名创业元老仅占3%的股份。对于有着雄厚资金的达能，乐百氏的底气无疑足了不少，连续的重拳出击，颇有大刀阔斧开路的意味！

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“必阳春”看着同行们一个个风光无限，没有着急，而是寻找着自身的毛病，娇枉过正！落败后的中国第一饮品，“中国魔水”面壁思过后重出江湖，已完全变了副模样！

新出一款运动饮料还没上市，便已经开始了铺天盖地的宣传。更吸引众人眼球的是他们力邀到了中国现今的两位弄潮儿～～～张翔、叶枫，真可谓：“三年不飞，一飞冲天！三年不鸣，一鸣惊人！”

广州

在必阳春高层的授意下，新闻发布会现场格外隆重，国内外大批媒体纷纷前来捧场，但是谁都知道，张、叶才是他们追求的目标！

半个小时后，张翔与叶枫一身休闲装出场，台下各记者立刻兴奋起来，不断的扣动着扳机！并时不时的要求两人摆摆造型！

忙活了十分钟左右，两人终于可以落座了，张翔旁边那个三十多岁的中年人可不是什么简单人物，如果不是他的出现，必阳春估计已经破产了，可以说是他一手挽救了必阳春！他有一个非常响亮的名字，宣传部经理、郝雷！

“大家好！我是叶枫，如果是认识我的记者，想必知道我的习惯，叫我的呢称就好，这样更亲切！”不得不佩服叶枫老辣的手段，短短一句话就把他与记者的距离拉近了！

“大家好，我是张翔！”张翔向众人点点头，并没有叶枫的废话连篇、简洁无比！也可以说是惜字如金！

一位常与两人打交道的记者率先站起来，提问道：“你好，叶子，你们喝过必阳春的饮料吗？代言这个品牌，有什么用意？”

叶枫对记者的话为之婉尔，打趣道：“曾经的中国第一饮料都没喝过……那他还是中国人嘛？反正我是喝必阳春长大的，它正如以前的我，经历了挫折，但是请不要气馁，只要坚持走完一段坎坷之路，它～～～～～～还是会成为中国第一饮品！”

“总算没有找错人！”郝雷听罢，控制不住激动之情，率先站起来，双掌不断的互相拍着，台下的记者们也为叶枫精彩的回答而鼓掌！

叶枫双手举起，示意安静，接着说：“我之所以代言必阳春并不是因为钱，如果我需要钱，大可以拍摄一堆商业广告，但是我们没有这么做！”说到这，叶枫扫视了一眼台下记者，“必阳春之所以没落下来，说到底，还是“体制”不行！郝经理大胆创新，力往狂澜，我相信，必阳春终有一天会再创辉煌！谢谢！”

“呼啦…”台下一片哗然，体育记者们可都是内行人，当然知道叶枫话外所指的意思，他开始公开叫板足协了！

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